腾讯音乐IAI创意节揽10项大奖，音乐跨界营销实力获行业权威认证

5月21日(rì)至22日，第25届IAI传鉴(chuánjiàn)国际创意节在北京举办，备受瞩目的IAI AWARDS获奖名单同步(tóngbù)揭晓。腾讯音乐娱乐(yúlè)集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）凭借与(yǔ)芬必得、蒙牛等头部(tóubù)品牌的创新营销合作，一举斩获3银5铜2优秀共10项大奖，展现出其在音乐娱乐与品牌跨界营销领域的卓越创造力与整合执行能力。

作为中国广告营销领域的权威奖项，本届IAI传鉴国际广告奖与(yǔ)垂直奖吸引了海内外1017家公司与机构参与，申报(shēnbào)作品及案例数量达3802件，整体入围率仅1/3，竞争(jìngzhēng)空前激烈。TME在如此高强度竞争中脱颖而出(tuōyǐngérchū)，其获奖案例不仅兼具创新性(chuàngxīnxìng)、实效性与强大的传播力，更凸显了行业对其在AI时代前瞻洞察能力及技术商业化(shāngyèhuà)转化能力的高度认可。

在(zài)公益营销领域(lǐngyù)，TME与芬必得的(de)合作案例尤为亮眼。2024年8月，TME联合腾讯(téngxùn)音乐公益出品、芬必得独家赞助、腾讯新闻联合主办「大山梦响音乐会」，深入贵州六盘水山区(shānqū)。音乐会邀请张新成、张钰琪等青年歌手，与乡村教师顾亚及海嘎乐队的留守少年共同演出(yǎnchū)，现场乐器由赫力昂(áng)中国及爱德基金会(jījīnhuì)捐赠。这场充满温度的音乐活动，不仅传递了山区少年逐梦的勇气，更通过音乐链接都市与大山，推动公众关注乡村教师的职业健康问题，实现了公益价值与情感共鸣的双向传递。

在奥运(àoyùn)(àoyùn)营销赛道(sàidào)，TME与蒙牛的跨界合作堪称典范(diǎnfàn)。面对奥运期间的激烈竞争，TME以「音乐+体育」的创新模式，携手蒙牛改编《一路生花》为奥运助威单曲《中国队要强出征版》，并制作感染力十足(shízú)的MV，以音乐诠释中国健儿的拼搏精神。依托TMEA腾讯音乐娱乐盛典(shèngdiǎn)平台，韩红等艺人现场演绎助威曲，结合直播口播、MV暖场等多元形式(xíngshì)深度植入品牌(pǐnpái)元素，并通过社交媒体扩散与车载广告等全域场景覆盖，实现线上线下(xià)立体传播。数据显示，该单曲总曝光量达4.5亿+，播放量6000万+；MV总曝光3亿+，播放量2500万+；TMEA盛典直播观看量达6196万+，成功助力蒙牛品牌与奥运精神深度绑定，显著(xiǎnzhù)提升品牌影响力与市场认可度。

此次IAI传鉴国际创意节的10项大奖，既是对TME内容生态(shēngtài)整合能力与技术应用实力的肯定，也彰显了其以音乐(yīnyuè)(yīnyuè)为纽带、实现商业价值与社会价值共赢的独特(dútè)优势。未来，腾讯音乐娱乐集团将继续(jìxù)秉持音乐科技共同体的理念，深化跨界创新，加速布局智能音乐营销，以技术赋能品牌叙事，持续引领行业创新，在数字营销时代奏响更富(gèngfù)想象力的「声」动篇章。

（来源：日照新闻网(xīnwénwǎng)）

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